Упаковка играет важную роль в продвижении товара к потребителю.

Цветовое оформление. Психологами уже доказано, что с помощью цвета можно оказывать психологическое воздействие и вызывать у потребителя нужные ассоциации и эмоции. Цветовое решение должно соответствовать товару, его назначению, гармонично вписываться в образ продукта. Выявлен приоритет светлых и теплых оттенков в момент выбора товара. Кроме того, в дизайне упаковки используются цветовые стереотипы. Например: красный – «горячо», «жжение», «высокая температура». Поэтому острые кетчупы и соусы обычно именно в алых упаковках.

Экологичность упаковки. Для потребителей становится значимой возможность утилизации упаковки без ущерба окружающей среде, либо возможности ее многократного использования и переработки. Упаковка должна быть удобной при использовании и хранении. Если приводить пример некачественных упаковок, то это вакуумные упаковки колбас и сыров, которые нельзя повторно закрыть или пластиковые упаковки для молока.
Эстетичность упаковки. Особенно важна при выборе товаров, которые принято преподносить в подарок – кондитерские изделия, косметика и парфюмерия. Чтобы упаковка была привлекательна для потребителя, маркетологи составляют портрет потенциального покупателя – возраст, пол, социальную принадлежность, стиль жизни и т.д.

Информация о товаре. Покупатель должен знать, что ему предлагают – состав товара, ату изготовления, срок годности. Никто не станет покупать «кота в мешке». Именно расположение на упаковке делает информацию максимально доступной.

Материал изготовления. Упаковка должна быть качественной! Материал – приятным на ощупь! Покупатель должен захотеть взять именно ваш товар и отказаться выпускать его из рук! Известные мировые бренды уделяют упаковке своего товара не меньше внимания, чем дизайну самой продукции. Четкая графика, качественное тиснение, яркие цвета. Упаковка – это второе лицо товара! Именно она говорит об отношении продавца к своему покупателю.

Кроме того, не нужно забывать, что процесс покупок большинство людей проводят импульсно. При этом включаются бессознательные психологические механизмы, воздействуя на которые можно стимулировать покупателя отдать предпочтение именно вашему товару. Внешний вид упаковки играет при этом одну из ключевых ролей.