Новость

img
Илья Лаптев
Главный редактор

Украинское креативное агентство BBDO изменило дизайн пива Hike

27 февраля 2019 в 02:08 1377

Агентство BBDO радикально изменило дизайн пива Hike (производитель «Оболонь»). Оригинальное для этого напитка молодежное оформление упаковки сразу бросается в глаза.

«Оболонь» – одна из крупнейших в Украине пивоваренных компаний, которая в начале 2000-х годов представила пиво класса премиум в качестве пива для молодежи, стремящейся к свободе. Отсюда и их лозунг «свобода – ваш путь». 
На протяжении многих лет вкус пива оставался неизменным, дизайн тоже менялся незначительно. После первого редизайна компания сохранила фирменный оранжевый цвет и форму логотипа, но создала вариации в типографии. 
Теперь же упаковка полностью изменила свой внешний вид. Агентство BBDO решило забыть о прошлом и начать все с нуля. Дизайнеры использовали только два цвета – оранжевый и черный, они придумали оригинальную комбинацию букв «i» и «k», а также изменили слоган, теперь он звучит так: «dream it, do it, hike it». 

Как рассказали в BBDO, основной проблемой бренда стало то, что его молодая аудитория повзрослела и переключилась на более дорогое пиво, а молодое поколение всегда выбирает что-то новое, то, что в тренде, например, сейчас это сидр, алкогольный лимонад, крафтовое пиво, вино, коктейли. Естественно серийно выпускаемое пиво стало терять свою долю на рынке. Перед агентством стояла задача снова сделать пиво модным и привлекательным. Именно поэтому было принято решение создать дизайн непохожий на другие пивные бренды.

«Мы избавились от всех штампов отрасли, активно избегали использования стереотипных изображений ячменя, бочек, хмеля, надписей и ремесленных иллюстраций. Мы в основном хотели сделать пиво похожим на что угодно, кроме пива» – рассказал креативный директор BBDO Денис Келеберденко.

Лучшие статьи
и новости компаний
Подписывайтесь
Дадим сигнал, когда появится
что-то суперстоящее.
Спасибо, не надо