На выбор сорта крафтового пива влияет внешний вид упаковки

В ходе изучения отзывов покупателей выяснилось, что в США 66% любителей крафтового пива обращают внимание на внешний вид этикетки и оригинальность упаковки. Около 70% респондентов утверждают, что принимают окончательное решение в пользу приобретения того или иного сорта пива, находясь рядом с полкой или холодильником. Эта категория покупателей не имеет строгих предпочтений и совершает покупки, основываясь исключительно на привлекательности бренда. Эксперты также отмечают, что женская часть покупательской аудитории гораздо внимательнее к оформлению упаковки, чем мужская (75% и 66% соответственно).

Примечательно, что для 43% потребителей ключевую роль играет дизайн коробки, в которой находится напиток, а влияние цвета бутылки на желание купить определенный сорт пива отметили лишь 22%. Что касается оформления этикетки, то большинство опрошенных отметили, что их привлекает броская, оригинальная графика. Картинки с традиционными шишками хмеля привлекают незначительную часть покупателей.