Новость

img
Анастасия Громова
Главный редактор

Coca Cola теперь звучит

13 мая 2016 в 05:12 475

Coca Cola продолжает разрабатывать рекламную стратегию в направлении персонализации собственных товаров. Техническую поддержку оказывает HP Indigo – машины цифровой печати, с которыми ранее производитель безалкогольных напитков уже сотрудничал.

Рекламная компания под названием «Share a Coke and a Song» началась этой весной в США. Главной идеей акции стали расположенные на этикетках цитаты из всеми любимых лирических хитов. Всего использовано 70 песен как современных, так и известных на протяжении уже многих лет. Они выпускаются под логотипами Coca Cola, Diet Coke, Coke Zero и Coca Cola Life, которые представляют собой стеклянную тару объемом 230 и 570 грамм, 1,25 и 2 литра. Помимо бутылок компания выпускает банки по 200 и 340 грамм. 

Идея рекламной компании пришла после другой успешной акции Coca Cola, впервые реализованной в Австрии, акция носила название Share a Coke.  Позже успех компании повторился в 70 странах мира. 
Свою роль в удачном течении прошлой рекламной компании сыграло техобеспечение от HP Indigo. Как сообщил вице-президент HP Indigo Алон Бар-Шани, акции, нацеленные на то, чтобы сделать продукт уникальным, как бы созданным специально для конкретного покупателя, стали очень популярны в среде производителей безалкогольных напитков.

Такого же мнения придерживается вице-президент Coca-Cola/Coke Zero Ракель Харрис Масон. Он отметил, что нацеленные на каждого человека в отдельности подобные рекламные ходы воспринимаются покупателями гораздо лучше прежних методов, которые использовали обращение сразу ко всей целевой аудитории потребителей. 

Так, например, каждый купивший бутылку напитка с цитатой из известной песни на логотипе может, используя приложение Shazam, исполнить ее самостоятельно и разместить видео в социальны сетях с хэштегом #ShareaCoke. 
Как рассказал глава подразделения музыкального маркетинга Coca-Cola Джой Беллиоти, эта находка позволила создать возможность для общения музыкантов и их фанатов с помощью всего лишь упаковки на товаре.


  • Комментарии
Загрузка комментариев...
Лучшие статьи
и новости компаний
Подписывайтесь
Дадим сигнал, когда появится
что-то суперстоящее.
Спасибо, не надо