Топ – 10 лучших упаковочных решений на этой неделе

«Уникальность проекта состоит в согласовании двух различных идей», – отметил Боб Керстен, исполнительный директор по обслуживанию клиентов компании Landor. С одной стороны, это прямая и «сильная» визуальная идентификация с флагами стран, а с другой стороны, логотип в виде буквы H, который символизирует надежду (hope – англ.) и пробуждает эмоции и чувство патриотизма у населения. «Это свежий и новый взгляд в банковской сфере», – отметил Боб Керстен.

3. Лето – период, когда мороженое находится на пике популярности. Бренд Ice kitchen разработан совместно с дизайн-агентством Robot Food. Яркая упаковка так и просит попробовать один из своих сладких леденцов прямо сейчас!

Отличительная особенность Ice kitchen в том, что это мороженое ручной работы, состоящее из фруктов, молока, сливок, шоколада и ароматизаторов, выглядит оно как эскимо. Именно поэтому главной задачей для Robot Food была максимальная передача информации о вкусовых особенностях мороженого на его упаковке. Эта идея реализуется через цвета, использованные при оформлении, которые соответствуют десерту. Персик, клубника, фисташка, мандарин и другие вкусы очень аппетитно переданы через новую «освежающую» упаковку. Хочется верить, что мороженое так же аппетитно, как и она.

4. Легкой и воздушной упаковкой порадовали французские десерты Paris Baguette. Компания представила 4 вида упаковочных решений для печенья и пирожных. Эти четыре символа отражают прихоть, шарм, остроумие и элегантность бренда, замечают представители компании. Иллюстрации были нарисованы простым карандашом руками Кэтрин Мур.

Новая упаковка заметно отличается от прошлых направлений в дизайне Paris Baguette. Теперь иллюстрации представляют собой очаровательное отражение французских будней конца 19 – начала 20 века. Создатели упаковки уверены, что такие иллюстрации говорят о высоком качестве кондитерских изделий от Paris Baguette. И мы в это охотно верим.

5. Международный фестиваль рекламы Каннские львы представил свой новый логотип. Креативная студия Phoenix создала для Каннских львов бренд с необычным набором иллюстраций, созданный для того, чтобы расширить горизонты и наладить нужные для фестиваля контакты.

Каннские львы всегда были популярным событием, отмечают организаторы, причем в этом году популярность значительно выросла. В связи с этим, проводимые встречи с маркетологами, потенциальными клиентами, руководителями компаний и другими лицами, принимающими решения, выросли до 150. Поэтому, с целью расширения осведомленности о фестивале, компания представила новый логотип.

6. Тема мороженого не закрыта, поскольку в жаркий летний день – это лучшее спасение. В связи с этим нас порадовала еще одна обновленная упаковка от компании Dreyers. Новый ретро-дизайн подчеркивает отсылку к старинным рецептам охлаждающего десерта, передающегося из поколения в поколение.

Редизайн у старшего поколения вызывает ностальгию по молодости и воспоминания о беззаботных летних деньках, отмечают представители Dreyers. Компания использует рецепты старинного «Весового мороженого 1928 года» уже несколько десятилетий. Фоновая графика имеет старомодный стиль, однако шрифт уже приближен к современности. Также на новой упаковке написан состав десерта, для того чтобы у покупателей сложилось полное представление о приобретаемом продукте.

7. Невозможно было не затронуть тему Олимпиады. В период лихорадки перед мировым событием многие компании придали своим упаковкам обновленный, «спортивный», патриотичный вид.

Сегодня в наш список вошел молочный шоколад Hershey Company. Он славится долголетием, так как существует на рынке уже 122 года. Компания-производитель является официальным спонсором команды США и Паралимпийских команд на Олимпиаде-2016. 

Новая упаковка легендарного шоколада представлена в красном, белом и синем цвете с серебряной надписью.«Hershey сообщает всем о своей признательности американской олимпийской команде и делится этим не только с поклонниками, но и с самими спортсменами, которым необходимо качественное питание», – рассказывают представители шоколадной компании.

8. Молочный шоколад, лесной орех и фруктовые смеси не должны содержать много сахара – под этой эгидой на протяжении долгого времени существует компания Jim Jams. Низкое содержание сахара в шоколаде и джеме – залог здоровья и натуральности продуктов в каждой баночке.

Прежнему дизайну упаковки не хватало информации о натуральности джемов и шоколадных паст, отмечают маркетологи компании. Теперь же «жизнерадостные» баночки с надписями и яркими иллюстрациями олицетворяют вкусовые свойства апельсина, малины, клубники, черной смородины и лесных орешков.

9. Невозможно обойти стороной новый дизайн протеиновых коктейлей от компании Iron-Tek. Ключевым объектом на упаковке стало изображение дровосека.

Дизайнеры студии Beardwood решили исправить стандартную «приевшуюся» упаковку смесей черно-белого цвета с красными линиями и изображением рельефных спортсменов. Обновленный дизайн выполнен в тех же цветах, но с новым изображением лесоруба, срисованного с американского плаката Гарольда Фон Шмидта.

По мнению разработчиков, дровосек символизирует мужественность и силу, поэтому новый дизайн привлечет новых покупателей.

10. Литовское агентство «Этикет» разработала упаковку для кофе Coffee Inn, уделив особое внимание каждому сорту.

Разработчики новой упаковки сделали акцент на натуральном происхождении кофе, а также на том, что зерна обжаривали в домашних условиях. Рекомендованный способ приготовления и намек на вкусовые качества указан на упаковке.

Дизайн новой упаковки выполнен с элементами этнических узоров. По мнению разработчиков проекта, цель состояла в том, чтобы передать этническую принадлежность напитка. Иллюстратор проекта – Elena Mayagrafik.