Выше! Быстрее! Сильнее! Пять самых крупных мировых конкурсов дизайна упаковки

Pentawards – премия трех частей света

Упаковка – значимая часть рекламной кампании любого продукта. Соответственно, премий, посвященных исключительно этой составляющей ограниченное количество. Как правило, она входит в состав номинаций больших конкурсов, посвященных дизайну и брендингу. Pentawards – один из немногих конкурсов, который специализируется исключительно на упаковке товаров.

Pentawards в 2007 году основали Жан Ж. Эврард и Бриджит Эврард. Первые два финала (2007 и 2008) проходили в Монако. Затем конкурс приобрел статус международного и стал проводиться в разных частях света. На сегодняшний день Финальные этапы принимают города Азии, Америки и Европы.

Предложенные работы изначально разделяют на две крупные категории: Pentawards Classic и Pentawards Concept. К первой относятся действующие продукты, ко второй – те, которые только готовятся попасть на рынок.

Претендентов на победу оценивают в 55 номинациях. Таким образом, организаторы добиваются полной дифференциации оценок. В переводе на понятный язык это означает то, что здесь не будут сравнивать упаковку для моющего средства и стирального порошка, упаковку для сока с упаковкой для минеральной воды.

Вердикт выносят ведущие дизайнеры, маркетологи и директора крупных компаний. В общей сложности в жюри входит 12 человек со всего мира. Победители получают бронзовые, серебряные, золотые, платиновые и бриллиантовые статуэтки-диски диаметром в 16,5 см.

Среди известных номинантов числятся такие бренды, как Design Bridge (бутылка для пива Swinckels, Viktor & Rolf) бутылка для шампанского Piper Heidsieck Rosé Sauvage, Kimberly-Clark (США) упаковка для салфеток Kleenex. Не обошла награда стороной и нашу Родину. В 2013 году Россия получила 16 наград. Полный список победителей можно посмотреть на сайте компании в разделе Winners.

Cannes Lions International Advertising Festival (Международный фестиваль рекламы «Каннские львы») – заветная мечта каждого дизайнера

«Каннские львы» – один из первых фестивалей рекламы. Он имеет непосредственное отношение к знаменитому мероприятию мира кинематографа. Дело в том, что в середине 50-х рекламу потихоньку начали оценивать наравне с другими произведениями визуального искусства – живописью, кино, перформансами. «Киношники» увидели в коротких скетчах, посвященных товарам ежедневного использования, перспективный формат для творчества и самовыражения.

Изначально к конкурсу допускались рекламные ролики. Они потянули за собой другие виды рекламы, в том числе и упаковку. Таким образом, за 60 с лишним лет набралось 17 номинаций. С 1995 года учреждена специальная премия для молодых дарований – Young Lions (Молодые львы). Тогда же в 1995 в Москве открылось российское Представительство Международного фестиваля «Каннские Львы».

Событие, которое дизайнеры ожидают целый год, так же как и кинофорум, проводится в Каннах. Здесь высочайшие требования не только к претендентам, но и к жюри, куда можно попасть лишь раз в жизни. Состав судей всегда представляет собой исключительную публику – сливки, бомонд, высший свет маркетингового бизнеса. Победа на этом празднике аудио-визуального бренд искусства заветная мечта каждого дизайнера.

Но, как и в кино, так и в рекламе имеется не только свой Золотой Лев, но и свой Оскар.

D&AD (Design and Art Direction; ранее British Design and Art Direction) – Оскар в области рекламы

Оскаром D&AD в этой области его назвали не просто так. Премия проводится с 1962 года. Каждый год на победу в этом конкурсе претендуют тысячи лучших работ со всего мира. Попасть сюда, как минимум не менее престижно, чем в Канны.

Основателем «рекламного Оскара» является Британская ассоциация дизайнеров и арт-директоров. Финальная часть мероприятия ежегодно проходит в Британии. Отобранных номинантов разделяют на три категории: D&AD Award (главная премия), D&AD Student Award (премия для студентов), D&AD President’s Award (президентская премия). Упаковка, а именно – наружная реклама, тексты для рекламы рассматривается в категории D&AD Award, которая в свою очередь разделена на 27 номинаций. Вторая категория, как следует из названия – предназначена для студентов. Здесь оценивают 3-D рекламу, а также веб-дизайн. D&AD President’s Award – это исключительный приз, который вручается только одному победителю в единственной номинации – за вклад в развитие оригинального дизайна и рекламы. Символизируют победу в конкурсе, ставшие легендарными, карандаши. Черный карандаш – золото, желтый – серебро, белый – третье место. Время от времени появляются другие виды наград – «Карандаш Графит», «Деревянный карандаш» – за четвертое и пятое место соответственно. В 2015 году деревянные карандаши (эквивалент 5-го места) получили три российских агентства –Instinct,  Young & Rubicam Moscow и Counter form Studio. В 2003 году Британская ассоциация дизайнеров, которая является учредителем данного конкурса, открыла в Москве высшую школу дизайна.

Clio Awards. Дорога к рекламному Олимпу.

Clio Awards – еще один мастодонт рекламных премий. Он родился чуть позже Каннских львов, но несколько раньше Британской премии дизайна, а именно в 1959 году. Родина Clio Awards – США. Свое название конкурс получил в честь греческой богини Клио. Основатель Уоллас Росс. Изначально, как и в случае с «Каннским львом», его главной специализацией считался кинематограф. В 1964 году добавилось радио, а затем постепенно и все остальное из того, что можно наблюдать сейчас. На данный момент Clio Awards входит в пантеон наиболее престижных мировых форумов рекламы и дизайна. Награды вручают в самых различных номинациях – от упаковки презервативов, до разработки 3-D промороликов и логотипов известных автоконцернов. Среди всемирно известных участников Clio числятся такие гиганты как: Durex, Axe, Volkswagen. Победители получают золотую, серебряную, бронзовую статуэтку богини Клио за 1-2-3-и места соответственно. Премия проводится ежегодно в США. В 2013 году церемония награждения состоялась в Нью-Йорке – в музее национальной истории США.

Epica Awards

Европейский международный фестиваль, который проводится с 1987 года. Основал его специалист по рекламе и PR Andrew Rawlins. До 2012 года конкурс был исключительно европейским. Затем к участию допустили номинантов со всего мира, и теперь в нем участвуют представители более 70 стран. В жюри входят журналисты также собранные по всему миру. Всего поданные на рассмотрение работы оценивают 40 человек. В плане дизайна наград организаторы оригинальностью не отличились. Это не карандаши, не статуэтки античных богов и даже не литые платиновые диски. За первые-третьи места здесь вручают банальные медали – золотые, серебряные, бронзовые. Тем не менее, победить в Epica Awards это значит apriori поднять себя в глазах потенциальных заказчиков до высочайшего уровня.