Leipurin Tukku – международный производитель хлебопекарных смесей, представленный в том числе и в России. Компания работает по схеме B2B2C и отличается инновационным подходом к продвижению своих разработок.
Leipurin предлагает предприятиям и ритейлерам не просто ингредиенты для выпечки, но комплексную концепцию продукта: от рецептуры изделия до маркетингового сопровождения и брендинга, включая название и макет упаковки. Каждая продуктовая концепция основывается на глубоком анализе потребительских мотивов и связанных с ними трендов.
Ответом на тренд ЗОЖ стала одна из свежих разработок компании – линейка «ВЕСКОНТРОЛЬ» для тех, кто стремится снизить или поддержать вес. Ее ассортимент включает пять саблинеек – различные виды цельнозернового хлеба и хлебцев, а также особое низкокалорийное печенье. Все они разработаны Leipurin совместно с Центром снижения веса «Доктор Борменталь» и помогают соблюдать здоровую диету без срывов и чувства голода.
Имея опыт успешных совместных проектов, компания Leipurin обратилась в АVC сразу с несколькими задачами. Требовалось разработать:
- концепцию упаковки, универсальную для всего ассортимента;
- нейм одной из саблинеек;
- информационный буклет для потенциальных клиентов из B2B-сегмента, который бы убеждал в перспективности диетических хлебов как объекта продаж.
Упаковка
Стилеобразующий элемент – сантиметровая лента – обеспечивает единство всей линейки и доносит ее ключевую характеристику – продукты для контроля за фигурой. Идею легкости и красоты продолжает изящный леттеринг и нежная цветовая гамма. Инфографика и клеймы акцентируют внимание на важных особенностях товара – состав, калорийность и польза. Знак «Доктор Борменталь» убеждает в экспертности и качестве, способствует доверию аудитории. Реалистичная фудзона подчеркивает суть концепции — даже следя за весом, можно вкусно питаться. Также предусмотрена зона для размещения логотипа конечного производителя. Упаковка детально проработана со всех сторон, и остается информативной, каким бы боком ни была повернута к покупателю.
НормаФорма – название для саблинейки низкокалорийного хлеба с высоким содержанием белка и пищевых волокон. Нейм отражает преимущество продукта – с таким хлебом легко поддерживать фигуру в норме. Энергичная ритмика названия подчеркивает идею бодрости. Рифма способствует запоминаемости.
Основная мысль буклета: тренд на здоровое питание – это возможности, а не потери для хлебного рынка. Диетический хлеб действительно помогает похудеть без срывов, а значит у него большие перспективы в категории health and wellness. Быстро донести эту идею до аудитории помогают четкая структура, понятная инфографика и ёмкий текст. Объемные данные статистики рынка, перечень преимуществ линейки, описание продукции и выгоды сотрудничества с Leipurin – все это компактно представлено на одном листе лифлета.
Цитата
Все элементы данного дизайна работают на поставленные задачи: легкие разбеленные цвета, воздушные шрифты, стройный силуэт в основе. Дизайн отражает позиционирование каждого из продуктов по отдельности и позиционирование линейки в целом, прослеживается узнаваемость.
Нейминг в линейке «Весконтроль» играет особую роль, он отражает ключевую идею каждого и продуктов. Одно из названий выбивалось из «стройного ряда» и нужно было срочно подобрать альтернативу. Предложение ребят из AVC наилучшим образом отразило позиционирование хлеба «НормаФорма», дающего ощущение сытости надолго. Удачная и запоминающаяся игра слов не могла оставить нас равнодушными. Вместе с названием родился и слоган – «Знай норму – будь в форме!».
Разработка агентства была представлена на семинаре Leipurin в рамках выставки «Modern Bakery 2019», состоявшейся в марте в Москве. Концепция вызывает интерес у всех и уже получила положительную оценку от самых крупных производителей и ритейлеров России.»