Мероприятие имеет солидный для подобных конкурсов срок в 29 лет и проводится более чем в 40 странах мира. Сам факт участия компании в таком конкурсе брендов уже является прекрасной рекламой, а победитель получает гарантированную прибыль и новые контракты. По статистике у компаний-победителей увеличивался сбыт в среднем на 10-15%. К конкурсу допускаются как крупные международные предприятия, так и региональные изготовители. 

В России конкурс проводится в третий раз. На награждении присутствовали представители крупных транснациональных и федеральных компаний-производителей товаров народного потребления, специалисты в области маркетинга и СМИ. Победители были названы в разных категориях, среди призеров такие известные торговые марки, как «Моя семья», Le Petit Marseillais®, Dove и многие другие. 

Напомним, что идея премии «Инновационный продукт года» принадлежит главе L’OREAL Кристиану ЛеБре (Christian LeBret), впервые премия была объявлена во Франции в 1987 году. Глава компании считал, что подобный конкурс позволит производителю получить обратную связь от потребителя о качестве продукции. Именно прозрачность отбора финалистов и то, что принять участие в соревновании может любой производитель, делает этот конкурс таким авторитетным среди других.