19.09.17 20:01 USD ЦБ 57.6242 EUR ЦБ 68.7514
13 Мая 2016 0 178 Поделиться

Coca Cola теперь звучит

Coca Cola продолжает разрабатывать рекламную стратегию в направлении персонализации собственных товаров. Техническую поддержку оказывает HP Indigo – машины цифровой печати, с которыми ранее производитель безалкогольных напитков уже сотрудничал.

Coca Cola теперь звучит
Рекламная компания под названием «Share a Coke and a Song» началась этой весной в США. Главной идеей акции стали расположенные на этикетках цитаты из всеми любимых лирических хитов. Всего использовано 70 песен как современных, так и известных на протяжении уже многих лет. Они выпускаются под логотипами Coca Cola, Diet Coke, Coke Zero и Coca Cola Life, которые представляют собой стеклянную тару объемом 230 и 570 грамм, 1,25 и 2 литра. Помимо бутылок компания выпускает банки по 200 и 340 грамм. 

Идея рекламной компании пришла после другой успешной акции Coca Cola, впервые реализованной в Австрии, акция носила название Share a Coke.  Позже успех компании повторился в 70 странах мира. 
Свою роль в удачном течении прошлой рекламной компании сыграло техобеспечение от HP Indigo. Как сообщил вице-президент HP Indigo Алон Бар-Шани, акции, нацеленные на то, чтобы сделать продукт уникальным, как бы созданным специально для конкретного покупателя, стали очень популярны в среде производителей безалкогольных напитков.

Такого же мнения придерживается вице-президент Coca-Cola/Coke Zero Ракель Харрис Масон. Он отметил, что нацеленные на каждого человека в отдельности подобные рекламные ходы воспринимаются покупателями гораздо лучше прежних методов, которые использовали обращение сразу ко всей целевой аудитории потребителей. 

Так, например, каждый купивший бутылку напитка с цитатой из известной песни на логотипе может, используя приложение Shazam, исполнить ее самостоятельно и разместить видео в социальны сетях с хэштегом #ShareaCoke. 
Как рассказал глава подразделения музыкального маркетинга Coca-Cola Джой Беллиоти, эта находка позволила создать возможность для общения музыкантов и их фанатов с помощью всего лишь упаковки на товаре.


Комментарии

Вернуться назад
Каталог
предприятий
и организаций

Упаковка — предметы, материалы и устройства, использующиеся для обеспечения сохранности товаров.

Новостная лента
Главгосэкспертиза России одобрила проект реконструкции...

Красноярский филиал Главгосэкспертизы России выдал положительное заключение по проекту реконструкции причала на реке Большая Хета для нужд Ванкорского...

19.09.2017 0 6
Готэковцы отметили свой праздник

15 сентября 2017 года в группе предприятий «ГОТЭК» отметили День сотрудников компании. Профессиональный праздник, учрежденный по инициативе коллектива...

19.09.2017 0 16
International Paper отмечает 130-летие Светогорского...

Светогорск – 19 сентября 2017 г. – International Paper отмечает 130-летие Светогорского целлюлозно-бумажного комбината. Комбинат является одним из старейших...

19.09.2017 0 21
Тюменские производители стеклотары наладили сотрудничество...

Тюменский «Стеклотех» начал поставлять в Киргизию стеклотару для шампанского.

19.09.2017 0 28
Все новости
Закрыть
Выберите категорию
Категории
    Подкатегории